Alla fine del 1990 Armani ha firmato un accordo di licenza con Fossil, il più grande produttore USA di orologi, per creare la prima gamma di orologi con il marchio Armani.

La collezione è diventata parte del marchio Emporio Armani. I primi orologi Emporio Armani erano un mix tra design classico e chic. Armani e Fossil hanno continuato la loro partnership e gli orologi si sono evoluti in una linea di orologi ancora più chic e di alta qualità.